Recentemente, decidi comprar um novo domínio para meu site pessoal e fazer o valuation dele. Eu tenho meu blog atual há quase um ano e o nome não está mais funcionando para mim. Eu simplesmente não gosto mais de ‘lifebydianne.com’. Eu odeio isso.

Originalmente, criei o blog com alguns objetivos de avaliação de empresas. Em primeiro lugar, eu queria aprender a mim mesmo todos os fundamentos, como comprar e hospedar um domínio, como usar o WordPress, quais plug-ins usar e como criar um site com um padrão de aparência profissional.

Eu queria usar um sistema de gerenciamento de conteúdo como o WordPress em vez de um construtor de sites como o Wix ou o Squarespace. Depois de uma tonelada de tentativa e erro e diversão ao longo do caminho, estou muito orgulhoso do que conquistei. Eu até consegui a aprovação do Google AdSense após a terceira tentativa.

Mas, apesar da sensação de conquista em construir o blog do zero, minha crescente sensação de medo do meu nome de domínio está impactando minha motivação para manter o blog vivo e envolvente para os leitores que fazem fusões & aquisições. Então, enquanto lutava para pensar em um nome alternativo, fiz o que sempre faço quando preciso desbloquear um problema mental ou ter uma ideia – saí para correr.

Sempre ouço um podcast enquanto corro. Nesta manhã em particular, enquanto refletia sobre um novo URL, escolhi o podcast do Indie Hackers para ouvir simplesmente porque estava no topo da minha lista de episódios.

Às vezes, você só precisa perguntar e o universo responde … a discussão de abertura do episódio # 213 foi sobre como escolher um nome para uma empresa!

Como resultado, pensei no novo nome perfeito para o meu site enquanto corria pela floresta. E voltou para casa mais rápido do que nunca para verificar se a compra de empresa está disponível.

Mais sobre isso mais tarde. Em primeiro lugar, gostaria de apresentar uma estrutura que pode ser usada para selecionar o nome perfeito para o seu negócio.

O Guia de Nomenclatura Igor

O podcast Indie Hackers se refere ao que eles chamam de “lendário” Guia de Nomenclatura Igor. Esta foi a primeira vez que ouvi falar disso, então, devido ao faturamento da Indie Hackers, investiguei mais a fundo.

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Seu site descreve Igor como um site de venda de empresa fundado em 2002, criando “nomes de marcas revolucionários para grandes e pequenas empresas, de nomes lançados por Richard Branson, Bill Gates e Steve Wynn a startups em IA, educação, saúde, software, biofarma, roupas de ioga, realidade virtual, mídia social e tudo mais ”.

O guia de nomenclatura Igor é gratuito para download e parece ser atualizado regularmente – a versão atual em seu site é de junho de 2021. Este é um ótimo documento que está distribuindo muito valor gratuitamente. Talvez a agência Igor tenha bons motivos para este PDF não estar atrás de um formulário fechado. Eles poderiam estar usando isso para captura de leads, mas acho que estão se saindo muito bem com a demanda dos clientes por seus serviços.

O guia tem 26 páginas com muitos detalhes úteis. Eu resumi as principais etapas e os diferentes tipos de categorias de nomenclatura para você aqui. Recomendo que você leia também o relatório completo. Estas são as principais considerações para decidir sobre um nome para sua empresa.

  1. Crie uma descrição do trabalho para o nome

O primeiro passo é imaginar que o nome que você está decidindo é uma pessoa real e descrever o trabalho que ela deve realizar.

Quais são as qualificações que o nome precisa ter? Que responsabilidades ele precisa cumprir? O relatório Igor dá um exemplo prático, conforme mostrado no diagrama abaixo.

Aqui está um exemplo de como pode ser a descrição do cargo do seu nome comercial.

Qualificações de exemplo:

Deve ser capaz de apoiar parte ou todo o posicionamento de sua marca.

Deve ter uma personalidade calorosa, mas confiante.

Deve ser capaz de se comunicar com clareza.

Responsabilidades de exemplo:

Desenvolva um veículo de RP autossustentável para a empresa.

Crie um envolvimento positivo e duradouro com o seu público.

Seja adaptável a uma ampla variedade de conteúdo de marketing e publicidade.

Seja inesquecível.

Você não precisa escrever uma descrição exaustiva do trabalho. Apenas alguns pontos ajudarão a orientar sua tomada de decisão sobre a abordagem de nomenclatura.

Em seguida, você precisa decidir qual categoria de nomenclatura melhor atende à descrição de seu cargo.

As diferentes categorias de nomenclatura

  1. Funcional / Descritivo

Um nome descritivo ou funcional é aquele que descreve claramente o que a empresa ou produto faz.

Por exemplo, você não terá dúvidas sobre o que as empresas chamadas ‘Maharashtra State Electricity Board’ ou ‘General Motors’ fazem.

  1. Inventado

Um exemplo de nome de empresa inventado é Google. O nome era para ser ‘Googol’, o equivalente a dez elevado à potência de cem. Googol refletia a missão original da empresa de organizar a imensa quantidade de informações disponíveis online.

O nome inventado final ‘Google’ aconteceu por acidente quando Googol foi digitado incorretamente quando o nome de domínio foi registrado. Larry Page gostou da aparência. O Google travou.

  1. Experiencial

Comparados com nomes descritivos, os nomes experienciais fazem uma ligação direta com a experiência. Um exemplo sendo a Amazon.

Jeff Bezos escolheu originalmente o nome Amazon porque era exótico e evocava uma sensação de exploração e aventura.

  1. Evocativo

Nomes evocativos usam sugestão e metáfora para resultar em uma reação emocional. Muitos são bem conhecidos e estabelecidos, alguns são mais recentes. Todos escolheram um nome evocativo para gerar um sentimento.

Os exemplos são Nike, Uber, Virgin e Apple.

Qual categoria usar para um blog pessoal?

Existem prós e contras em usar cada uma dessas categorias de nomenclatura, dependendo da natureza do seu negócio e da descrição do trabalho que você atribuiu ao nome da sua empresa.

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Voltando ao meu motivo para escrever este artigo – o problema complicado de renomear meu blog e, por sua vez, renomear minha própria marca. Qual categoria devo usar?

Dessas categorias, meu instinto estava me dizendo para encontrar um nome descritivo. Eu queria que o nome do meu blog fizesse o trabalho de tornar imediatamente óbvio o que os leitores podem esperar. Não tenho uma marca pessoal estabelecida, então não quero usar meu próprio nome, como influenciadores / YouTubers famosos como Matt D’Avella e Ali Abdaal podem fazer. Em qualquer caso, ‘diannesullivan.com’ está disponível pela soma principesca de $ 3.000! Uma taxa anual competitiva para pagar por um domínio é mais parecida com US $ 10.

Eu tinha certeza de que queria um nome descritivo que informasse imediatamente os leitores em potencial sobre o foco do meu blog quando ele aparecesse em uma pesquisa. E isso ajudará com SEO e outras atividades de marketing.

O objetivo principal do meu blog – sua descrição de trabalho – é informar e educar outras pessoas sobre crescimento pessoal, finanças pessoais, com carreira geral e conselhos de vida relacionados a esses tópicos. Sinto que tenho muito a oferecer devido aos erros que cometi, bem como aos meus sucessos durante quase 20 anos de vida corporativa.

Qual é o tema principal aqui? A resposta veio a mim enquanto corria pela floresta. É tão óbvio que não consigo acreditar que não pensei nisso antes.

Olhando para as árvores, a palavra ‘crescimento’ veio até mim. Este é o tema que permeia tudo o que escrevo, desde o crescimento de sua riqueza pessoal, o crescimento de sua carreira ou negócio e o crescimento como pessoa.

Era tão óbvio. Um verdadeiro momento de ‘Aha!’ Quase como um momento de clareza divina onde o universo estava me dizendo a direção que eu precisava seguir para o meu blog.

Depois de construir o suspense … rufar de tambores … o nome que inventei é ‘thegrowthwriter.com’.

The Growth Writer

Isso resume quem eu me tornei. Um escritor que adora escrever sobre todas as coisas relacionadas ao crescimento. Parecia tão perfeito que voltei correndo para casa para descobrir se o domínio estava disponível. “Certamente que não!”, Pensei que o nome ressoou tão bem em mim que pensei que não havia como outra pessoa já não o tivesse agarrado.

Bem, caro leitor, a grande notícia é que agora sou o orgulhoso proprietário do thegrowthwriter.com. Estou ocupado construindo o site e irei lançá-lo em breve.

Independentemente de quão bem ela se saia no futuro, posso ver muitas possibilidades para esta marca. E estou muito animado com o próximo capítulo da minha jornada de escrita.

Pensamentos finais

Decidir um nome para sua empresa é complicado.

Usar a descrição do trabalho e a abordagem de estrutura de nomenclatura desenvolvida pela Igor Naming Agency é uma ferramenta eficaz que o guiará durante o processo.

O nome da sua empresa perfeito pode não vir a você como um flash de inspiração enquanto corre pela floresta. Mas, por ter uma abordagem estruturada e lógica, você eventualmente encontrará sua inspiração.

E ter um grande nome é a base ideal para construir um grande negócio.

Feliz crescimento.