O Facebook tem uma avaliação de mercado das Notícias dos Famosos de mais de 930 bilhões de dólares hoje. Isso é bilhão com um B – e tímido de se tornar uma empresa de um trilhão de dólares.

Por meio de aquisições astutas, copiando descaradamente a exclusividade dos rivais (leia: Snapchat, TikTok), o Facebook conseguiu se tornar parte integrante de nossas vidas em menos de uma década.

Todos nós usamos seus serviços gratuitos de Entretenimento como Instagram e WhatsApp quase todos os dias. Mesmo se tentar ficar à distância da família de aplicativos do Facebook, seja desinstalando, desativando seu perfil, a empresa ainda sabe quem você é e continua a construir um perfil de sombra.

Alguns podem se perguntar como isso é possível? Especialmente porque eles não estão no aplicativo. Outros ‘iriam refletir sobre a crescente avaliação de mercado do Facebook e como isso é justificado? Mais ainda, já que o gigante da mídia social não cobra um centavo.

O Facebook criou um negócio de anúncios de bilhões de dólares a partir de anúncios personalizados

Alguns anos atrás, em uma audiência no tribunal antitruste, Mark Zuckerberg havia acabado com os mistérios da receita de negócios do Facebook.

“Senator, We Run Ads” foi a resposta icônica do CEO do Facebook na época.

E é assim que o Facebook ainda consegue se manter livre de custos hoje. É também o mesmo motivo pelo qual a empresa consegue rastreá-lo, mesmo que você não esteja usando seus aplicativos.

Por exemplo, se você carregou uma foto dos Famosos antes e depois, a empresa pode descobrir os metadados. Não é à toa que meu feed de notícias foi inundado com anúncios de produtos para ganho de peso quando eu era magra (e produtos para pentear a barba durante os bloqueios).

Da mesma forma, ao caminhar em um shopping ou supermercado, você provavelmente verá vários anúncios sobre boas ofertas nas proximidades. Isso ocorre porque o Facebook pode rastrear secretamente sua localização e executar campanhas direcionadas. Apesar das permissões de localização aprimoradas ao longo dos anos, o Facebook também teve uma maneira de contornar isso. Eles poderiam alavancar o rastreamento Bluetooth para identificar as pessoas ao redor e deduzir seu relacionamento com elas.

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Pior, mesmo se você abandonasse o Bluetooth e excluísse a família de aplicativos do Facebook, eles ainda poderiam rastrear e entender seu comportamento por meio de links profundos.

Para quem é novo, os links diretos são URLs da web que ajudam a redirecionar os usuários móveis para o aplicativo de Como Fazer diretamente, em vez de um site. A maioria dos aplicativos de terceiros hoje integra o SDK do Facebook para adicionar links profundos. Assim, o Facebook pode facilmente coletar sua ID de anunciante toda vez que você clicar em um link para instalar um novo aplicativo.

Como resultado, eles poderiam facilmente combiná-lo com anunciantes, que então executariam campanhas direcionadas a você, seus amigos do Facebook, para atrair mais impressões de anúncios.

Por mais clichê que pareça, quando um serviço é gratuito, você provavelmente sabe de quem é o produto.

O Facebook consegue coletar terabytes de dados primários de usuários móveis e da web e, posteriormente, se tornou o rei dos anúncios personalizados. Sem surpresa, as empresas começaram a dedicar parte de seu orçamento de mercado ao Facebook para ajudar a aumentar sua exposição.

E logo, o Facebook configurou uma Rede de Audiência e criou um negócio de bilhões de dólares com anúncios no aplicativo.

No entanto, a tecnologia começou a sofrer melhorias nos últimos anos. O foco do Google e da Apple na privacidade garantiu que o caminho do Facebook para um trilhão não seja moleza. O Facebook não continuará sendo um negócio de um trilhão de dólares por muito tempo.

E o ponto de gênese é o mesmo: anúncios.

Android e iOS ocupam a maior parte dos sistemas de Fofocas. Juntos, o Google e a Apple eliminaram todas as maneiras de rastrear a ID de anúncio de um usuário e limitar o rastreamento entre aplicativos.

A transparência de rastreamento de aplicativos iOS 14 da Apple arrancou o primeiro sangue na guerra dos anúncios

O Facebook e a Apple têm uma história complicada que abrange uma década. Mas, é o esforço recente do fabricante do iPhone em direção à privacidade que reforçou sua rivalidade.

A Apple constrangeu o Facebook pela primeira vez ao incluir um pop-up de permissão do Bluetooth quando os usuários iniciam o aplicativo pela primeira vez. Eles ainda esfregaram sal nas feridas, limitando o rastreamento de localização de fundo e dando aos usuários a opção de usar o rastreamento de localização aproximado.

No entanto, foi a atualização do iOS 14 que deixou o Facebook mais preocupado. Para os não iniciados, a Apple lançou um novo popup opt-in de rastreamento de anúncios que permite ao usuário decidir se dá aos aplicativos acesso ao seu ID de anúncio específico do dispositivo (IDFA) ou não.

Por unanimidade, os usuários optariam por sair do rastreamento entre aplicativos, escolhendo “Ask App Not To Track”, limitando assim a capacidade do Facebook de rastrear nosso comportamento, reduzindo seu alcance e formas de monetização no smartphone.

O clamor do Facebook e dos anunciantes conseguiu convencer a Apple a adiar a atualização de privacidade. Mas, apesar de todos os esforços, o iOS 14.5 finalmente lançou o App Tracking Transparency e obteve uma resposta positiva dos usuários do iPhone.

Google Just Limited Ad Tracking on Android 12 to Stall Facebook’s Growth

No ano passado, eu derramei meus pensamentos sobre o impacto que a atualização de privacidade do iOS 14 da Apple teria em todo o ecossistema do smartphone.

Minha previsão de que o Facebook seria o maior perdedor estava correta. Também pensei que o Google lançaria um recurso semelhante com o Android 12 este ano.

O Android 12 teve o maior aumento de privacidade dos últimos anos. A maioria era análoga aos recursos de privacidade do iOS 14, com uma exceção na permissão do Bluetooth. Ao remover o acesso aos serviços de localização do Bluetooth, o Google conseguiu enfraquecer o negócio de publicidade com base em localização do Facebook.

No entanto, a ausência de um recurso semelhante como App Tracking Transparency do Google I / O 2021 foi uma chatice. Felizmente, porém, nossa decepção durou pouco.

Ainda ontem, o Google anunciou seus planos de tornar o ID de publicidade um recurso de opt-out. Aqui está um trecho da página de suporte:

A partir do final de 2021, quando um usuário desativa a publicidade com base em interesses ou a personalização de anúncios, o identificador de publicidade não estará disponível. Você receberá uma sequência de zeros no lugar do identificador.

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Para ser sincero, o ID de publicidade do Google (GAID) não pode mais ser acessado pelos anunciantes se o usuário desativá-lo em suas configurações.

GAID é semelhante ao IDFA da Apple no aspecto de que ambos são usados ​​para monetizar os interesses dos usuários.

Agora que o Google está desligando, tornando o GAID quase obsoleto, o Facebook está prestes a enfrentar uma perda ainda maior. Se a perda com o iOS 14 foi da ordem de US $ 80 bilhões, o Android, a plataforma mais dominante, só aumentará suas perdas e desgraças.

O pop-up de rastreamento de anúncios de desativação do Google não está na vanguarda como no iOS. Em vez disso, está profundamente enterrado nas configurações do Google Play Service – o que pode ser difícil para o usuário que não entende de tecnologia descobrir.

Apesar de tudo, o movimento do gigante dos motores de busca é surpreendente. Assim como o Facebook, os anúncios também são uma parte importante dos negócios do Google.

Talvez eles não se importem de perder anúncios, uma vez que já têm tantos dados originais do Android e do pacote de aplicativos do Google.

As iniciativas do Google e da Apple farão o Facebook se sentir pressionado

Quando o Facebook lançou uma batalha total contra a Apple no ano passado, eles mal sabiam que a guerra seria em duas frentes.

Claramente, esta cadeia de eventos está prestes a desencadear uma queda irreversível no negócio de publicidade do Facebook – tornando suas ambições de se tornar a empresa de tecnologia de trilhões de dólares mais rápida um sonho rebuscado.

Mas nem tudo acabou para o Facebook. Eles têm planos de mídia social AR / VR em preparação.

No entanto, se Mark Zuckerberg voltar à prancheta para descobrir o que deu errado, ele provavelmente perceberá que as violações de dados e a conscientização sobre privacidade não são as causas de uma queda iminente.

Em vez disso, a falta de esforço em desenvolver seu próprio sistema operacional uma década atrás pode ser o maior arrependimento do Facebook. E isso voltou para mordê-los hoje.

No final das contas, a batalha é sobre privacidade, mas também sobre a coleta de dados primários. O Facebook tem muito, mas eles dependem fortemente do Google e da Apple – os quais possuem os sistemas operacionais e navegadores populares, o que lhes dá vantagem.